TMT রড বিশেষজ্ঞ প্রতিষ্ঠান ‘ক্যাপ্টেন স্টিল’ (Captain Steel), তাদের সর্বশেষ টেলিভিশন বিজ্ঞাপন

TMT রড বিশেষজ্ঞ প্রতিষ্ঠান ‘ক্যাপ্টেন স্টিল’ (Captain Steel), তাদের সর্বশেষ টেলিভিশন বিজ্ঞাপন-

সুনন্দা বিশ্বাস -

TMT রড বিশেষজ্ঞ প্রতিষ্ঠান ‘ক্যাপ্টেন স্টিল’ (Captain Steel), তাদের সর্বশেষ টেলিভিশন বিজ্ঞাপন (TVC) প্রকাশ করেছে। এটি তাদের একটি বৃহত্তর ভোক্তা সচেতনতা অভিযানের অংশ, যার লক্ষ্য হলো ভারতের অত্যন্ত খণ্ড-বিখণ্ড এবং মূলত পণ্য-ভিত্তিক (commoditised) TMT রড শিল্পে সচেতনতার নতুন রূপ দেওয়া। এই প্রচারভিযানটি TMT রড-এর সেই অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ—অথচ প্রায়শই উপেক্ষিত—ভূমিকাটিকে তুলে ধরে, যা একটি বাড়ির কাঠামোগত দৃঢ়তা নিশ্চিত করতে অপরিহার্য। এর মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি পণ্য ও প্রক্রিয়ায় ধারাবাহিক উদ্ভাবনের মাধ্যমে এই শিল্পক্ষেত্রটিকে নতুনভাবে গড়ে তোলার প্রতি তাদের দীর্ঘদিনের অঙ্গীকারকে পুনরায় সুদৃঢ় করে।

এই বিজ্ঞাপনচিত্রটি সিমেন্ট এবং TMT রড-এর মধ্যে একটি সমান্তরাল তুলনা টেনে একটি সহজ প্রকৌশলগত সত্যকে তুলে ধরে—সিমেন্ট যেখানে একটি কাঠামোর ‘সংকোচনজনিত ভার’ (compressive load) বহন করে, সেখানে TMT রড বহন করে ‘প্রসারণজনিত ভার’ (tensile load)। সিমেন্টের মতো একটি অত্যন্ত গুরুত্বের সাথে বিবেচিত পণ্যের (high-involvement category) সাথে TMT রড-এর মতো অপেক্ষাকৃত কম গুরুত্বের সাথে বিবেচিত পণ্যকে যুক্ত করে, এই বিজ্ঞাপনটি গৃহনির্মাতাদের প্রতি একটি আহ্বান জানায়। তারা যেন সিমেন্ট নির্বাচনের মতোই TMT রড নির্বাচনের ক্ষেত্রেও সমান সতর্কতা ও গুরুত্ব আরোপ করেন—এটি এই শিল্পে সম্পূর্ণ এক নতুন দৃষ্টিভঙ্গি, যা ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর এবং ক্রিকেট-তারকা সৌরভ গাঙ্গুলী কর্তৃক সমর্থিত। এই টিভি বিজ্ঞাপনে সৌরভ গাঙ্গুলীর পাশাপাশি অভিনেতা পরমব্রত চট্টোপাধ্যায়কেও দেখা যায়। বিজ্ঞাপনটির শুরুতে বাড়ির মালিকদের অত্যন্ত যত্নসহকারে সিমেন্ট নির্বাচন করতে দেখা যায়; এরপরই একটি গভীর চিন্তাউদ্দীপক প্রশ্ন উত্থাপন করা হয়: আমরা কি TMT রড নির্বাচনের ক্ষেত্রেও একই রকম যত্ন ও সতর্কতা অবলম্বন করি?

এই প্রচারভিযান প্রসঙ্গে ক্যাপ্টেন স্টিল-এর ন্যাশনাল হেড—মার্কেটিং অ্যান্ড স্ট্র্যাটেজি (SLM), জনাব অমর প্রকাশ বলেন: “ক্যাপ্টেন স্টিল-এ আমরা কেবল এই শিল্পক্ষেত্রে নিজেদের উপস্থিতি বজায় রাখাতেই বিশ্বাসী নই, বরং আমরা বিশ্বাস করি এই শিল্পক্ষেত্রটিকে নতুনভাবে গড়ে তোলায়। এই বিজ্ঞাপনচিত্রটি আমাদের সেই বৃহত্তর অভিযানেরই একটি অংশ, যার লক্ষ্য হলো শক্তিশালী গৃহনির্মাণের নেপথ্যে থাকা বিজ্ঞান সম্পর্কে ভোক্তাদের সচেতন করে তোলা। একটি বাড়ির দৃঢ়তা সিমেন্ট এবং TMT রড—উভয়ের ওপরই সমানভাবে নির্ভরশীল; আর তাই, সঠিক ও সচেতনভাবে পণ্য নির্বাচন করাই পারে সামগ্রিক ফলাফলে আমূল পরিবর্তন ঘটিয়ে দিতে।”

‘স্যাচি অ্যান্ড স্যাচি’ (Saatchi & Saatchi)-এর সাথে যৌথভাবে এর ধারণা বা কনসেপ্ট তৈরি করা হয়েছে এবং ‘SISE Films’ নামক প্রোডাকশন হাউজ এটি নির্মাণ ও বাস্তবায়ন করেছে। এই প্রচারভিযানটি জটিল প্রকৌশলগত জ্ঞানকে অত্যন্ত সহজ ও সাবলীলভাবে একটি সাধারণ ভোক্তা-কেন্দ্রিক গল্পের রূপ দিয়েছে। এই বিজ্ঞাপনচিত্রটি সম্পর্কে মন্তব্য করতে গিয়ে ‘স্যাচি অ্যান্ড স্যাচি’-এর চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার জনাব রোহিত মালকানি বলেন, “আমাদের সামনে মূল চ্যালেঞ্জটি ছিল একটি ‘অদৃশ্য’ বা নেপথ্যে থাকা পণ্যকে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ও অপরিহার্য হিসেবে তুলে ধরা। সিমেন্ট এবং TMT রড-কে একসূত্রে গেঁথে আমরা প্রকৌশলগত যুক্তিকে একটি মানবিক সত্যে রূপান্তরিত করেছি—আর সেই সত্যটি হলো, প্রতিটি শক্তিশালী গৃহই গড়ে ওঠে সম্মিলিত শক্তির ভিত্তির ওপর।” এই টিভি বিজ্ঞাপনটি (TVC) বর্তমানে টেলিভিশন এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মজুড়ে সম্প্রচারিত হচ্ছে, যা ‘ক্যাপ্টেন স্টিল’-এর বৃহত্তর বার্তা—‘শক্তিশালী ঘর, শক্তিশালী জাতি’—কে আরও এগিয়ে নিয়ে যাচ্ছে।

এই প্রচারভিযানটি একটি জোরালো দৃষ্টিভঙ্গি তুলে ধরে যে, কীভাবে প্রথাগতভাবে কম সম্পৃক্ততাযুক্ত পণ্য বিভাগগুলোকে উদ্দেশ্যমুখী যোগাযোগের মাধ্যমে নতুন আঙ্গিকে উপস্থাপন করা সম্ভব। বিজ্ঞাপনটি বর্তমানে বিভিন্ন টিভি চ্যানেল ও ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে প্রচারিত হচ্ছে এবং এর মাধ্যমে ‘ক্যাপ্টেন স্টিল’-এর ‘শক্তিশালী ঘর, শক্তিশালী জাতি’ বার্তাটি আরও ব্যাপকভাবে ছড়িয়ে পড়ছে।